アップルにも需要の問題が忍び寄る

ブルームバーグ通信によると、アップルの新型iPhone、特にその中でも人気が高いとされるProモデルでさえ、中国では100ドル以上の割引価格で販売されていることが明らかになった。

有名EコマースプラットフォームであるJD.com（京東）や中国最大の通信会社チャイナ・モバイルは、iPhone 14 Proシリーズを800元以上割り引いており、深セン市の電子機器流通ハブでも700元以上の割引イベントを行っているという。

アップル自社のウェブサイトでは割引を行っていないというが、アップルがホームページで直接イベント的な割引を行うことはほとんどないという点を考慮すれば、驚くべきことではない。

驚くべきポイントは、まだiPhone 14シリーズが発売されてからそれほど時間が経っておらず、これほどの割引が行われた前例がなかったという点だ。

それだけ中国でのiPhone需要が萎縮していると見られるが、ティム・クックCEOが決算発表で「中国のリオープニング（経済再開）が需要回復の助けになるだろう」と発言した点を考えれば、中国での需要が彼の考えよりも強くないという証拠として解釈される余地がある。

この懸念はアップルだけに適用されるものではない。サムスン電子は2023年のスマートフォン販売台数の目標値を前年比（2022年度も2021年比で減少した）で下方修正し、今年のスマートフォン市場が厳しいものになることを示唆した。

ただし、これまでアップルは相対的に需要の問題にさらされることが少なかった点、特に高価格モデルである14 Proラインナップに対する需要が高かったという点で、サムスン電子のようなAndroid OEMと比較して少し自由な動きを見せることができた。しかし、究極的には需要の問題に直面する状況が徐々に現れ始め、マージン率に対する圧迫も同時に受ける可能性が高まったということだ。

（iPad、サービス部門を除けば、前年同期比で減少したアップルの売上高）

一言で言えば、アップルの業績に対して以前と同様に保守的な態度を取る必要があると見られる。